【优德88】大奢品牌跨界涉酒店，菲拉格慕或是首例

本文摘要：当一个奢华品牌大大跨界伸延产品线，进占高端酒店，或许沦为一种终极理想 　　当一个奢华品牌大大跨界伸延产品线，进占高端酒店，从不吃、穿、用、寄居等方面展出品牌精神气质和内涵或许沦为一种终极理想。

当一个奢华品牌大大跨界伸延产品线，进占高端酒店，或许沦为一种终极理想 　　当一个奢华品牌大大跨界伸延产品线，进占高端酒店，从不吃、穿、用、寄居等方面展出品牌精神气质和内涵或许沦为一种终极理想。　　与专业的奢侈酒店集团比起，它们的规模并不大，但对于品质和细节的执着上，或许更加轻率极致，因为这是一个品牌精神与内涵的集中于演绎。对于顾客来说，这虽是一种小众高端酒店，却极具品牌魅力。

　　既然是小众高端酒店，选址显得极为重要，世界顶级旅游名胜区乃是各大奢华品牌的必争之地。比如米兰、迪拜、佛罗伦萨、纽约、巴厘岛、澳洲等都有奢华品牌酒店的身影，但至今中国样子还没一家这样的奢华品牌酒店。　　不过，或许旋即，在北京或者上海，就不会经常出现一家，它就是菲拉格慕家族的高端酒店。

　　首个试水中国的奢华品牌高端酒店　　近日，菲拉格慕家族在上海举行了一次VIP的鸡尾酒会，目的是为点评其家族经营的顶级酒店——Lungarno酒店。　　Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成员Leonardo Ferragamo投资经营的，独立国家于上市公司菲拉格慕。

在菲拉格慕国际化的道路上，他功不可没，特别是在是在亚洲市场的拓展。Leonardo Ferragamo是第一位把菲拉格慕带回亚洲的人，他拓展了菲拉格慕的男装和鞋舟。　　对于亚洲市场，Leonardo Ferragamo有一种类似的情感，之前他曾参予中国房地产项目的投标，但失望没中标，但他未曾退出在中国市场掘金的期望。

　　“转入酒店业对我们家族来说是一个十分最重要的要求，因为这个行业与时尚十分相近，它为我们获取机会，让我们建构出有与众不同的体验和永恒的回想。我们的每一家酒店都很独有，但本质上却不违反我们的最出色愿景;细节、声音、品位和奢侈经历的极致配上带给令人感觉的氛围，确保为客户获取确实高品质的膳宿体验。

”Leonardo Ferragamo这样说明自己进占高端酒店的想法。　　而菲拉格慕酒店集团CEO Valeriano Antonioli最近在拒绝接受媒体专访时透漏了一组数据，去年菲拉格慕酒店的中国客人接待量占到全球游客量5%，这更加忠诚了酒店进占中国市场的信心。他指出这是酒店利用自有的品牌影响力，更有了来自中国时尚人士的注目。　　“Leonardo Ferragamo有计划在中国的北京或者上海开办酒店，但明确时间、地点都不确认。

进酒店是很简单的，明确什么时候实行看机会。选址方面应当有它独有的考量，应当会和菲拉格慕店面有关联。”菲拉格慕品牌公关吴正这样告诉他财经周报记者。

　　为了加压中国市场，菲拉格慕的高端酒店早已和Ctrip、Agoda等著名的在线酒店预约平台合作，并且于5月底通车了中文网站平台。　　Lungarno 酒店全球仅有5家　　与其他奢华品牌实施的品牌输入、许可地产商而辟的奢侈酒店有所不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店几乎由自己公司享有和管理，每一家酒店都维持独特性。　　在奢侈品进占的高端酒店业中，菲拉格慕家族应当是第一个吃螃蟹的人。

早在1995年它就成立了自己的酒店管理公司Lungarno。作为全球小型豪华酒店联盟成员之一的Lungarno酒店，目前只在意大利开办5家，其中佛罗伦萨有三间，罗马和米兰都各有一间。　　尤为人津津乐道的就是坐落于佛罗伦萨旧桥不远处的Lungarno酒店，这所酒店就像一座精致的艺术展览馆，藏有400多件十世纪以来的贵重艺术品，依稀可见文艺复兴时期的艺术激情。

Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利知名艺术家都让这间豪华酒店熠熠生辉。酒店的设计也可谓典范，出自于著名设计师Michele Bnan之手。这位才华横溢的佛罗伦萨设计师恪守“人与自然与讽刺”的理念，启发来自于新古典主义。

　　跨界成风　　奢华品牌投身于高端酒店　　在时尚圈中，从来不缺乏奢华品牌的高端酒店，比如阿玛尼、范思哲、宝格丽乃是其中翘楚。　　但像菲拉格慕家族这样独立国家经营高端酒店或许还是个特例，因为其他多是品牌之间的合作。如宝格丽与国际知名的万豪酒店集团合作，阿玛尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，范思哲与Sunland集团合作。　　最引人注目的要数阿玛尼将酒店进在迪拜的标志性建筑哈利法塔内，坐落于8楼、38至39楼。

不仅酒店的硬件设施是阿玛尼特地编舞，连礼品、巧克力都出自于设计师之手，从头到尾秉持阿玛尼的设计理念。在阿玛尼酒店内，还有3间高级零售店，当然其中还包括Armani的专卖店，这里还出售专门为尤其邀贵宾打算的Armani Prive系列。　　与阿玛尼的帅气中性有所不同，范思哲酒店将性感和香艳演译得风情万种。

范思哲一贯尊崇奢侈与美貌，他的妹妹将这种风格秉持到范思哲坐落于黄金(1387.80,0.20,0.01%)海岸的Palazzo Versace度假村中。　　整个酒店以巴洛克建筑为特色，金碧辉煌是酒店给人的第一印象，正如范思哲品牌一贯的浓厚与香艳。

由于范思哲本身就有家居品牌，因此酒店的所有设施也都是深刻印象地烙印上了品牌标签，浓厚的色彩、张扬的花纹，高调得引人注目。　　范思哲的气质与高调奢侈的迪拜交相辉映，在迪拜当然少不了范思哲酒店的身影，于是坐落于迪拜Creek海岸中心方位，享有多达200间客房的范思哲酒店沦为其奢侈的另一个标签。　　能将珠光宝气渗透到骨子里的当数宝格丽酒店，它像抛光珠宝一样做到酒店，客房以少而精闻名。　　作为较晚涉入高端酒店的奢华品牌之一，早在2004年，宝格丽就在米兰开办了享有58个房间的第一家酒店。

最让人惊艳的就是享有一个4000平方米的私人花园，花园与米兰植物园为邻，栽种了许多奇花异草。　　两年后，享有59栋别墅的坐落于印尼巴厘岛的宝格丽度假酒店更加贞璀璨夺目，面对百变海景，精彩了世界。　　酒店内设施很多是手工制作，意味着是房间里那一条织物就必须一个工人四个月才能已完成。奢侈考究的设计工艺沦为其独有的标签。

　　当然，在这条通向终极奢侈的路上，还有很多奢华品牌垂涎已幸，目前不能张望。

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